日本攝影作家小林賢伍：台灣的下一步，是要開始吸引日本以外國家的觀光客

「我認為台灣的下一步，是要開始吸引日本以外國家的觀光客。」

最近，有記者問我「關於來台灣的日本觀光客人數沒有增加」的問題，但是因為我住在台灣只有四年，對於兩國間的觀光情況並不是那麼清楚，所以我當時沒有回答他的問題。雖然我不具備相關專業知識，也沒有依據統計數據做判斷，在這邊單純記錄我個人的想法。

「或許只有我這麼認為，我覺得台灣太過於關注日本觀光客。」這是我直率的意見。當然，對於日本人的我來說，是值得感謝的一件事，但站在台灣的立場，我認為這並不是目前最佳的策略。

一方面，從日圓匯率的情況來看，現在的日本以極端來說，是處在一個「沒有錢的狀態」。此外，在我和朋友們聊天時發現，有些人對於「出國旅遊（包括國內旅遊）不感興趣」，也有很多人「因為工作職務繁忙而無法請連假」。由此可見，因物價持續上漲而造成來台觀光客減少的相關性，一目瞭然。

在這樣的情況下，台灣透過將日本與自己做比較，比如城市整體的環境衛生、交通狀況的缺點（道路的寬度、平坦度）等，表達出「雖然與全世界相比，無法斷言這些是否算是缺點，但這些正是影響觀光的罪魁禍首。」這樣的意見。

我認為這樣一來，就沒有關注到其他更重要的部分：尚未被發現的台灣價值。即使拓寬台灣的道路，日本觀光客就會增加嗎？我認為這應該是另一項問題。

回到日本後這幾年，我覺得「日本媒體與活動上所呈現的台灣形象」有點不太自然。

從我參加過的活動來判斷，除了在上野公園舉辦的「TaiwanPlus・台日一緒に」之外，還有在東京代代木公園和東京鐵塔等地舉辦的台灣祭典，攤販販售的商品都是以「日本人想像中的台灣料理」為主，像是滷肉飯和芒果冰等，從幾年前開始幾乎都沒有變化。

和電視上台灣特輯節目中所看到的介紹一模一樣。

那些事情只要去過一次台灣就會知道，卻不斷地被重複介紹，例如：九份、台灣各地夜市、台南老街等，但「從媒體上能獲得的台灣資訊卻很少。」

雖然比起什麼都沒有要好，但從長期來看，對於觀光的宣傳效果卻不如大眾所期望，老實說，我覺得這點很可惜。

指出缺點很容易，那麼小林認為應該要採取什麼樣的對策呢？

一、在各縣市設置「地區振興協力隊」

這個少數團隊，是針對高齡化社會、人口稀少等不利條件地區，特定團體會執行「地區合作活動」，包括當地品牌和當地產品的開發、銷售、宣傳等地區振興支持，以促進人們在當地定居、扎根。

我對台灣感興趣的，是個人媒體的傳播能力。和日本人相比，有許多台灣人擅長記錄和宣傳，所以我認為這個方法是非常合理且可行的。

我想在台灣各地已經有類似這樣子的團體了，但在我的印象中，這些團體的成員都只有台灣人。因此，我認為如果能將外國人才編入團隊內，添加用英文或日文介紹當地，我相信這對於擴大宣傳範圍上更加可行。 （雖然行政機關的官方網站是有多國語言對應的，但實際上外國人士常用的社群網站，像是Instagram等，印象中只有中文介面。）

二、宣傳嶄新的台灣價值

「除了鳳梨酥，台灣還有什麼名產嗎？」台灣就像一處已廣為人知的觀光勝地，從很久以前到現在，台灣的形象已經根深柢固。但從長遠來看，我認為現在正是強調臺灣獨特特色並將其傳達給外界的時機。

當然，對我個人而言，首先想到的就是原住民的傳統文化（服飾、部落、傳承的思維等），還有客家文化等。「多民族的先進國家」，還有很多面向等待被人發掘。此外，各個地區應該還有許多文化根源的魅力，像是傳統祭典活動、當地美食和離島的獨特風景和習俗等。

另外，我稱台灣為「登山大國」，因為和日本相比，台灣的高山比日本多，是一處還藏有許多未知風景的寶庫，這一點不能遺忘。（延伸閱讀：抹茶山之後，小林賢伍上山下海再出發，探索台灣五星秘境）

三、和日本有點距離（笑）

喜歡台灣的日本人，即使物價上漲也還是會去台灣；反之，也有些日本人即使物價下跌也還是不會來，這點不會改變。所以，就算說日本沒錢，也絕對不應該以貶低台灣的方式來宣傳。

相反地，我認為現在最重要的，是要提升Made in Taiwan、From Taiwan的魅力，並提高產品的價值。

我相信這最後將會吸引到東南亞和歐美國家的外國觀光客，讓他們認識到台灣的獨特之處。正是因為日本與台灣已經建立了非常良好的關係，所以我希望台灣現在可以暫且先把日本擱在一旁。（延伸閱讀：台灣是外國人眼中「未開發的寶藏」，如何讓自己人願意去、外國人也瘋狂？）

結論

以強調容易記住的方式來宣傳「台灣的存在」的時代已經結束了。近年來，台灣在政治、運動以及其他藝術領域上已有許多重大貢獻，身為外國人的我，可以很有自信地說，台灣早已享譽國際。

從外觀到內在，讓別人認識你的順序，不論是對人還是對國家來說，都是相同的。島島阿來。

*本文作者：小林賢伍，翻譯：林嘉慶。轉載原網址，日文版於小林賢伍IG，非經同意請勿轉載。

責任編輯：張惠萱