過去一年中，我不斷倡議「地域品牌，創生未來」的概念，放眼未來更長遠的發展，能續存的地方必然是活躍、並充滿魅力風格的希望之地。這概念似乎在近期得到印證，這一篇，我將嘗試從文化轉譯、軟體為上的角度，探究如何打造地方品牌，為地域復興之路找到逆轉勝的可能。
地方魅力PK的結論是？
到底地方魅力是一種「憑感覺」，還是客觀的研究結果？近期日本一家名為ブランド総合研究所（品牌總合研究所）的私人研究機構所發表的幾項調查，確實讓我們看到若干蛛絲馬跡。
首先是日本都道府縣「不會被消滅！」的調查排名，定義「幸福度、滿意度、依戀度、定居意願度」等四項指標，計算出「地方續存性」。最終結果讓人跌破眼鏡，首位為離島沖繩，北海道居次，福岡縣排第三，東京，大阪這些大都市都在十名之外，這份結果讓我們意識到，人口多寡似乎與續存性沒有必然關係。
其次為日本二〇二〇「市區町村魅力度」調查，調查結果同樣讓人驚嘆。除了京都因古城魅力居首，其他著名城市的排名都不在前面，反倒是台灣人喜愛的北海道城鎮——函館、札榥、小樽包辦前五名中的三項。城市或鄉村的地方魅力沒有絕對關係，重要的是如何被記憶、被吸引。
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該如何擦亮地方魅力，從DNA下手將是關鍵點，透過專業者、在地住民、觀光客等三方觀點，將有效激發、並挖掘深厚的內容。
轉譯地方DNA才是關鍵
過去台灣數十年的地方文史，確實留下許多珍貴的文化資產，近期文化部所推動的《國家文化記憶庫及數位加值應用計畫》，更如同一場及時雨般，加速這些資料的公共化。有了這些珍貴的在地內容，接下來才能透過年輕人的創意及文化知覺力、以及設計手法，來進行後端的轉譯及詮釋工作。
轉譯是項專業，更是種共創，融入多元利害關係人，透過參與式設計，一同解構地方DNA中的魅力元素，讓關鍵的符碼，被人所需要並運用。隨著台灣設計近年來的蓬勃發展，逐步將能量發揮在地方魅力的轉譯工程上，透過風格策展、藝術季、地方雜誌、體驗旅行、內容設計等模式，讓地方魅力透過不同模式展演。（延伸閱讀：台灣讓人再訪的動力是什麼？放手讓在地盡情「斜槓」吧！）
從三項計畫中看出端倪
過去一年裡，我們參與了三項以地方品牌再造為思考的計畫，「新莊散步節」是由新莊社區大學所主導的區域型活化，至今已舉辦五年，這是工作坊以過往經驗為基底，重新思索活動的意義，從參與者、設計者等角度，來進行經驗覺察及體驗設計，當新莊輪廓更清晰，區域品牌形塑已不遠矣。
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而「品味1884培育活動」又另一種典型，透過食物設計，以一八八四年台灣史上的經典戰役清法戰爭為背景，作為淡水的特色及魅力，這起匯聚產官學多方的共創行動，讓歷史可以入菜，透過吃與在地重大事件進行對話。
而「翻轉．臺北城」計畫，實驗性導入多款研究方法，以台北老城區：中山、中正、大同、萬華為主，透過量化問卷及多種質性研究，包含文化探針、路上觀察以及共創工作坊等，期盼打破刻板印象。
強化軟體才能對症下藥
在過往的地方發展上，「建設」一向讓當地較有感，這也影響到政治人物對於城市治理及施政的重點，但真的只要蓋一座奇特的教堂、巨型牌樓，或漆上一排亮眼彩繪，城鎮就能從此振興嗎？
地方發展絕對不能停留在過往的硬體思維，軟體的強化才是當代再起的一帖解藥，也切勿把挖掘地方DNA而起的系列行動，視為一場活動而已，當行動能持續運行而累積，必能激發更深一層的想像力。
我們需要更多以活化為念的行動，讓舊空間因活化找到新功能價值，讓文化更被珍視，期待台灣三百六十八個鄉鎮市，由內而外，爬梳，由外而內，建構，讓每一處都能成為各具姿態的風格之地。（延伸閱讀：覺察地方DNA、培養關係人口到建構品牌，生活之都嘉義在後創生時代的新契機）
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台灣不大，城鄉之間無比靠近，就因為如此，我們更要深刻刻畫彼此，最終才會因流動與鏈結，捲動一波屬於台灣流的地方創生新未來。
*本文同步刊登於2020微笑季刊冬季號《單車，小城探路》。
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責任編輯：許茜
核稿編輯：張惠萱
