上天給什麼，我們就賣什麼！台東以「慢．體驗．療癒」打造無法被複製的觀光品牌

台東縣政府觀光發展處處長卜敏正上任後，延續台東「慢．體驗．療癒」的永續觀光主軸，發展在地亮點活動。他表示，觀光和農業是台東賴以維生的兩大產業脈絡，這些年來，台東積極推動「慢經濟」、「慢活」等關鍵字，就是希望讓大家放慢速度，更深入地感受台東美好。

「曾有原住民朋友問我：太陽明明每天都從臺東這一側升起，為什麼長久以來大家都一直說台東是『後山』呢？」卜敏正以詩人余光中二○○九年造訪台東時創作的新詩〈臺東〉為例，這首短詩將台東的自然風光與台北及台灣西岸做對比，突顯台東獨特地理與人文風貌，其中又以最後一句「無論地球怎麼轉，台東永遠在前面」最廣為人知。

他也引用職棒選手陳鏞基回到故鄉台東舉辦引退系列賽時的感性發言，「陳鏞基說，台東不是後山，這裡是迎著太平洋、航向世界的起點，也是他夢想的起點。」短短幾句話，恰如其分地傳遞台東的地方自信。

得天獨厚山海資產，化身全方位旅遊體驗

談及台東的資源，卜敏正說得直接：「上天給什麼，我們就賣什麼。」台東土地面積佔全國十分之一，二十二萬人口卻只有全國百分之一，原住民、閩南族群與七大原住民族構成多元文化面貌。同時，台東擁有全台最長的海岸線、連續十二年蟬聯全台空氣品質最佳的紀錄，還有池上米這樣的物產驕傲，以及全國唯二的兩座地質公園、世界三大海底溫泉之一，都是台東引以為豪的資產。

「台東森林公園面積是台北大安森林公園的十一倍大，我每天在這邊快走運動，從琵琶湖畔穿過防風林，不出幾分鐘就能看見遼闊的蔚藍太平洋。」卜敏正笑笑說，「我們在這邊過生活，也把這樣的生活風格推薦給大家。」

在自然寶藏孕育下，台東發展出從天空、陸地到海洋的各式旅遊體驗。這裡是台灣熱氣球活動的發源地、三鐵運動的故鄉，也擁有全台最頂尖的浪點。每年十一月，世界衝浪聯盟（WSL）最頂級的巡迴積分賽固定在台東登場，今年預計將吸引逾兩百名世界各國的頂尖衝浪好手齊聚競技。

導入永續治理，讓旅人與在地共生共鳴

卜敏正表示，台東一年四季可說是精彩不斷，從年初的元宵祈福嘉年華、關山千人蘿蔔季，到年中的東浪嘉年華、自然醒慢活祭，再到下半年的台灣國際熱氣球嘉年華、東海岸大地藝術節、池上秋收稻穗藝術節、PASIWALI國際原住民音樂節，活動豐富到沒有足夠時間逐一介紹。今年的東漂去旅行跨年晚會更是嗨翻全台，在社群引發熱烈話題。

特別的是，即使其他縣市跟進仿效操作熱氣球，卜敏正也不以為意。他自信說道：「外縣市推出類似活動，某種程度上也是在幫台東做行銷。因為遊客體驗過後會發現，唯有來到台東，才稱得上是一場真正的『熱氣球嘉年華』，讓他們不虛此行！」

他提到熱氣球嘉年華歷屆規模逐年擴大，今年就邀集了十七個國家共襄盛舉，尤其是夜間的光雕音樂會節目，在夜空中交織璀璨光影，獲得國際飛行員認可是全球最美。每逢演出當天，下午的鹿野高台便已聚滿等候晚間開演的遊客。

在眾多活動中，卜敏正特別介紹了全台首屈一指的永續星空品牌「台東最美星空音樂會」。他透露，多數公部門辦活動都想著盡快辦完，「我們是反其道而行，場次越辦越多。」今年「遍地星空計畫」串連五十家旅宿業者，結合歌手與經過培訓認證的星空導遊，推出不插電的微型星空導覽音樂會。七月份在蘭嶼邀請金曲歌王陳建年演出，原訂三十分鐘的表演，最後加碼延長到一小時。滿天星斗下的音樂與故事，帶給旅人最溫柔療癒的多重饗宴。

永續，是台東觀光的核心主軸。二○二一年疫情期間，星空音樂會取得ISO 20121活動管理系統認證；二○二二年起展開永續行動歷程，包含推動「1% For The Planet」地球稅計畫、落實七大永續目標與十三項永續作為、發布全臺首部《永續星空賞聆指引》，二○二五年更完成ISO 14067碳足跡盤查。又或是經歷了數百次飛行的熱氣球球皮，退役後也被回收製成環保提袋等紀念商品；台東觀光博覽館更規劃設置熱氣球主題館，讓遊客把這段飛行體驗帶進生活。

回頭檢視過去五年台東觀光的亮眼成績，卜敏正強調，觀光效益與造訪人次從來不是台東追求的唯一目標，「如果只看數字，就沒辦法好好生活。」他真誠地說，「我們更在乎的是如何讓在地居民、旅宿與自然環境維持平衡。」

今年台東縣政府首度嘗試推出五天期的旅遊補助方案，跳脫多數人習慣的短天數旅遊模式，結果兩週內便銷售一空，顯示許多人喜歡臺東，也認同地方這些年來永續治理的理念，願意用最真實的行動與臺東共鳴。

卜敏正以一句話總結臺東的觀光哲學：「我們要的不是一百萬人來一次，而是一萬人來一百次。」

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