發現「台灣觀光100亮點」，探索寶島無限旅程

交通部觀光局自2023年9月升格改制為交通部觀光署後，以「用心在地榮耀台灣」為願景，採更高格局與視野，促進國旅市場與觀光產業，新冠疫後邊境解封，臺灣觀光產業亟需注入新活水，2023年交通部觀光署推出第一屆「觀光亮點獎」票選活動，由全民按讚投票，加上觀光界產官學專家實地勘查，最後選出24處亮點。

影音(臺灣觀光品牌3.0版「TAIWAN-Waves of Wonder」動畫短片)

100亮點帶動地方觀光新量能

受到0403花蓮地震與國人出國創新高等因素影響，交通部觀光署署長周永暉思考：「太魯閣是亞洲型的大峽谷，在它因為地震受創、休養生息的階段，我們是否能篩選、推薦更多優質景點，提供海內外旅客選擇？」在中央與地方聯手下，催生出2024-2025年「台灣觀光100亮點」。

七星潭舉辦的「疊石固花蓮」活動，代表同心協力守護花蓮，現在許多人也會來這裡疊石求好運。(花蓮縣政府提供)

周永暉表示：「越在地越國際，為響應全球永續觀光發展趨勢，展現全臺368個鄉鎮的多元風貌，我們在全國縣市觀光首長會議中一同集思廣益，由22個縣市政府重新盤點觀光資源，以首屆24處觀光亮點為基礎，加碼推薦76處景點，彙整出人氣、特色兼具的100處亮點，期待能帶動地方共同發展。」

法國作家普魯斯特（Marcel Proust）曾說：「真正的旅程，不是以同樣眼光看100個地方，而是以100種眼光看同一片土地。」透過交通部觀光署與各縣市政府聯合推薦，100處精彩亮點涵蓋北、中、南、東及離島等區域，同時結合優惠促銷活動、串接食宿遊購行，創造出100+的亮點效應，鼓勵區域旅遊，讓旅客以不同視角，重新發現臺灣美好的人情物意，享受一趟真正的旅程。

福壽山農場千櫻園佔地13公頃，花期長達兩個月，處處都是賞櫻好地點。(福壽山農場提供)

「環島月月Party」由各縣市擔任值星官

周永暉提到：「我們將『親山、親海、樂環島』的概念帶入『台灣觀光100亮點』，搭配亮點特色、主題活動與旅遊好康，用心挖掘城市與鄉鎮特色，塑造臺灣觀光新樣貌；同時借力使力，整合各縣市行銷力量，共同打造深度、廣度兼具的行銷平台。」

在風格旅遊Chill裡，觀光署集結22縣市特色，打造專屬臺灣的四大旅遊體驗區，讓每位旅人都能找到自己的旅遊style。(交通部觀光署提供)

除了透過聯合推薦與口碑行銷，為了讓「台灣觀光100亮點」熱度持續，也推出6大系列活動，點亮大城小鎮，包括「環島月月Party」、「亮點集時樂」，以及「台灣百WAY」、「風格旅遊Chill」、「環島樂遊Trip!」、「壯遊心體驗」，前兩項的活動期間更長達一整年。

「環島月月Party」以適合旅遊的季節推薦，每月由不同縣市擔任「本月主打星」，透過策略性的帶動，搭配當月熱門活動或慶典，推出亮點活動及優惠，「有點類似值星官的角色」，把每個月冠上一個行銷主軸，吸引旅客月月出遊，玩遍100亮點，帶動跨域旅遊的風潮。

透過每月主打星，把縣市最美的風景介紹給旅客，圖為阿里山二延平步道，是賞落日和雲海的絕佳地點。(交通部觀光署阿里山國家風景區管理處提供)

例如11月首波主打星花蓮縣及臺中市，除了亮點本身，也推出「花蓮溫泉專車」；而臺中市也結合「2024臺中國際花毯節」推出優惠活動；12月的主打星台北市、嘉義縣及嘉義市，結合購物、聖誕與跨年慶典活動，熱鬧精彩。

明年1月主打星彰化縣與屏東縣，藉由祈福探索在地歷史文化及自然環境；2月的主打星，桃園市將舉辦「2025台灣燈會」，而新北市的平溪天燈節，將歡樂的新年祈福活動串連起來；3月的高雄市以文化傳承為主軸；4月可觀賞馬祖燕鷗體驗生態旅遊，在苗栗縣體會客家小鎮慢活；5月的南投縣水色明媚、山色清新；6月仲夏澎湖縣有最美的海島風光；7月的臺南市和臺東縣也分別迎來熱鬧的夏季慶典；8月就到宜蘭縣跟花蓮縣的山上、水岸避暑去；9月秋高氣爽，主打星基隆市、新竹市與新竹縣，適合騎乘自行車遊覽各地風光；10月的雲林縣和金門縣，有令人期待的森林療癒基地和酒窖巡禮等等。全年100亮點涵蓋人文、自然、生態景點，搭配各縣市推出的主題活動、特色體驗與好康優惠，成為旅客規劃全年旅遊的最佳參考。

「台灣觀光100亮點」從高山到海岸、人文到自然、慶典到活動，涵蓋22縣市獨特觀光資源，邀請海內外旅客探索臺灣之美。(台北101提供)

100+的旅遊選項與活動

「我們除了思考國旅的分眾與分區，也重視資訊AI運用以及優惠行程。」周永暉補充。全年度的「亮點集時樂」活動，只要前往「台灣觀光100亮點」任一景點，就能透過手機或平板的GPS定位進行電子集章，參加「四季抽好禮」活動，每個景點每月可集點1次，點數1點即可獲得1次抽獎機會，前往當月主打星縣市的亮點集章，點數還能加倍，獎品包含萬元旅遊金、星級飯店住宿券、餐券、栩悅號觀光列車車票、藍皮解憂號套票等，總價值達100萬元，更可以再參加主打星縣市所提供的「月月加碼抽」，好康雙重抽。

前往「台灣觀光100亮點」的任一景點，就能透過手機或平板的GPS定位進行電子集章，參加「亮點集時樂」抽獎活動，圖為高美濕地。(臺中市政府提供)

「環島樂遊Trip!」則是一項遊程競賽活動，由交通部觀光署與中華民國遊程規劃設計協會合作，除了以「台灣觀光100亮點」為推廣主軸，分為影音組與圖文組，廣邀民眾推薦1至3天的亮點遊程，以部落格文案與自媒體影音方式，介紹自己設計的創新遊程及玩法，參賽者還可搭配「Taiwan PASS-台鐵版」、「台灣好行」、「台灣觀巴」或「高鐵假期」，規劃100亮點和周邊順遊景點，有機會為自己賺到一筆旅遊基金。

交通部觀光署推出搭乘「台灣好行」、「台灣觀巴」享更多優惠好康，與各縣市政府共同推動國旅風潮。(交通部觀光署提供)

「台灣好行」、「台灣觀巴」釋出更多優惠好康

由於花蓮仍未完全從0403震災復甦，交通部觀光署推出的花蓮振興補助方案將展延至12月底；同時，從2025年開始，在花蓮使用電子票證或行動支付搭乘「台灣好行」享票價免費；選擇「台灣觀巴」暢遊花蓮可享1折優惠。若前往其他縣市旅遊，搭乘「台灣觀巴」可享兩人同行、一人免費，使用電子票證或行動支付搭乘「台灣好行」則可享半價優惠，預計優惠措施將持續到2025年10月。

交通部觀光署期待能扮演火車頭角色，攜手各縣市政府以「台灣觀光100亮點」持續捲動國旅市場，吸引更多旅客發掘臺灣368個鄉鎮的美好。