帶來觀光錢潮就是地方創生？找回真實美好生活，從行動開始發揚在地的創新思考 - 微笑精選好文 - 微笑台灣

身為當代顯學，地方創生的過程絕對是現在進行式，卻依然常見各種誤解。林事務所執行長林承毅以多年在全台各地的觀察經驗為基底，為所有在地方創生之路上的利害關係人解開各式疑惑。以下特別摘錄所著《表裏談創生》，二十個創生迷思與誤解中的問題之一：

Ｑ：只要能讓觀光更興盛，舉辦活動引來人潮、帶來錢潮，就是地方創生？

管他地方不地方，創生不創生，文謅謅的，誰聽得懂？反正只要能帶來更多觀光客，創造更多在地消費，讓大家都能賺到錢，就是真「地方創生」。那些申請政府計畫的有什麼了不起，我們這種靠自己做生意賺錢的才是真本領……

你同意以上這段話嗎？聽起來頗有道理，但好像哪裡不太正確？

隨著政策端的推動力度加大，配合民間響應，大家對於「地方創生」相當有感，尤其青壯世代。最典型的例子是相關報導和社群媒體討論熱度持續燃燒，全台各地成立了一個又一個以創生為名的協會或組織，自詡「創生團隊」的團體宛如雨後春筍。每逢周末，「創生市集」處處可見，力拚「在地觀光」，為平日靜悄悄的產地帶來了當地渴望且期待的消費紅利，並深信只要持續蓬勃發展，尤其「有效賺到錢」，就能鼓舞更多離鄉的年輕世代返鄉，無論是創業或接班都更具可能。（延伸閱讀：青年返鄉常見的16個困境，如何讓回鄉能關關難過、關關過？）

觀光客到底想看什麼？為什麼要來？雖然我們這裡風景頗佳，想想似乎也沒有太特別，與其坐以待斃，不如來創造一些噱頭吧！期待激發觀光客的好奇心，強化造訪意願。談在地故事怕深度不夠，恐怕乏人問津，不如打造台灣人最喜歡的和風打卡景點？

看看妖怪村，雖然確實有點奇怪照舊人滿為患。你問我說好的地方特色？不得不老實說，觀光客通常不會那麼介意，甚至認為相當新奇，又能打卡和分享出去。就這樣，假日也不客氣地永遠大排長龍，讓在地居民彷如遇見改變的曙光，帶來的人潮與錢潮確實也創造了就業機會，難道這不是值得到處分享的成功創生案例？

根據官方統計數據，高雄某條老街一年可吸引超過六百萬人次旅人造訪，若轉換得宜，將成為地方創生莫大商機。地方因此發了大財嗎？人們就此安居樂業，社區走向永續發展，最終達到了所謂均衡台灣的終極目標？

談理念，談總體，離一般人的確太遠，但隨著近年社會價值觀的改變，對返鄉已有不同於過往的認知與選擇，年輕世代懂得思考人生的平衡感，整體平均餘命的延長也讓規畫並實踐第三人生成了許多人的目標，應以更寬廣的態度與思維來定義「地方創生」。

位於彰化鹿港的鹿港囝仔文化事業體，集結夥伴思考營運跟營利，串聯彼此讓旅人可以留在鹿港久一點、體驗再深刻一些，讓在地的觀光型態更加豐富多元，也協助想返鄉的青年。圖為團隊夥伴許鉅煇在2017年開設「勝豐吧」。（攝影：陳建豪）

在追求私利極大化的地方現場能否有多一點社會性行動與公共倡議？許多接受政府補助資源的團隊正透過更具實驗性、創造力的行動為地方注入新的活水，讓地方長出更多元的色彩，並透過行動進行魅力挖掘、文化保存與創新及復興，盼豐富地方的內容，讓生活感更加清晰，感染那些具有相同理念和價值觀的人移居或留下來。藉由這些團隊的以身為度，安居樂業得以更具象化、更被看見，如此一來，鮭魚返鄉或地方移居才成為可能。（延伸閱讀：鹿港囝仔用今秋藝術節點亮古城，建構地方支持網絡為青年返鄉推一把）

「獵奇」路線美其名是讓地方更豐富並具吸引力，實為去除脈絡，消磨地方的本真性。在短影音特別發達的網路年代，持續打造高話題性、聳動標題的內容絕對可以有效刺激人們好奇造訪，但人來了會留下深刻且美好的印象嗎？還是只是借位宣傳？以相對緩慢、土地長出來的扎實內涵來溝通，透過一次又一次在地行動，在地風土與特色魅力將益發清晰，地方底氣將成為真正的黏著劑。

「創生≠觀光」。觀光確實是一種有感且速效的手段，但如何打造地方成為一處能夠好好生活的據點，不落入京都或台南的困境呢？住家鄰近的傳統市場漁獲被外國觀光客買光、牛肉湯被外地人喝光，當地日常生活飽受嚴重干擾的創生發展，應該不是你我樂見的。