杯子可不可以歪歪的？新旺集瓷 探索陶瓷新可能

榮獲日本「2016優良設計百選（Good Design Award Best of 100）」的新旺集瓷，是鶯歌陶瓷產業創新的領頭羊。清爽明亮的入口、極具現代感的立面，在尖山埔路的陶瓷貨堆裡別具一格。

「許新旺陶瓷紀念博物館」陳述著活生生的產業變遷，陶藝教室總有許多孩子興奮地玩著手拉坏，展售區呈現台灣新生代的陶瓷產品，還有小小的藝廊與輕食區，引介國內外年輕創作者的藝術創作。

「只有入口立面是新做的，進來之後你看到的，全是以前的老廠房。」第四代接班人許世鋼指著二樓裸露的紅磚牆，牆上掛著一代代的家族老照片，記憶，全在這裡。

「尖山埔以前都是這樣的老工廠，挑陶的人來把燒好的東西挑去火車站販售，也有外縣市的人搭火車來挑回去賣，據說挑一次陶賣掉的所得就可以吃很久。」從牆縫往外看，鐵軌就在旁邊，火車經過時隆隆作響。

新旺集瓷的故事很長，最早可從許新旺董事長開始說起。一九二六年，許新旺跟隨父親的腳步進入窯廠工作，習得一身技術。六○年代，許家轉型經營建材磁磚，事業版圖迅速拓展，曾擴廠到東南亞和中國，老廠房也因不敷使用，塵封在歲月中。

然而，市場情況在九○年日趨嚴峻，大家開始嘗試各種方式吸引客戶的目光。一九九五年舉辦的陶瓷嘉年華，成為觀光集客力最強的大型活動，這間荒廢已久的廠房，也以此為契機轉作陶藝教室，成功開拓新的商業模式，一時間，鶯歌滿街都是手拉坏與DIY，歷久不衰。

許世鋼與妻子正式創立「新旺集瓷」這個品牌，是二○○四年的事了。那時的他們剛從大學畢業沒多久，第四代的兄弟姐妹聚在一起，老在想「陶瓷是否還有新的可能性？」

「我們有些哥哥姊姊學設計，不明白為什麼杯子一定得正經八百的？是不是可以歪歪的？於是開始研發我們的第一個產品。那時所有師傅都說，這種歪杯子一定做不成，大人也不看好，我們就用最少成本，只在網路上賣。沒想到市場反應不錯，很多合作開發和邀約就進來了，像是故宮、誠品，就這麼一路做下來。」弧線造形成為新旺集瓷的品牌特色，近年來備受好評的「遊變台灣」變色杯，也保有圓弧的腰身。

創意必須有所本，許世鋼開始整理家中的老舊文物，希望從家族史中找到自己的原點。

惜物的父親收藏了數量龐大的文件與物品，成為新旺集瓷取之不盡的寶藏。許世鋼望著地上堆置的陶鍋：「還好有幾位學者很幫忙。不只我們，像和成衛浴這些鶯歌的陶瓷家族，家裡都有無數重要文物，紀錄了台灣的社會形態與產業變遷，很需要專業人手幫忙整理出來。」透過家族史的爬梳，二○一○年，新旺集瓷成為鶯歌第一間觀光工廠，舉辦產業文化節、恢復陶神祭祀、培育產業人才、串連台灣年輕陶師拓展市場……忙得團團轉，但營運起這一切的核心團隊，卻只有四個人。

「雖然工程浩大，但傳承很重要。這次能獲選日本的優良百選，原因就是傳承。」許世鋼說：「當日本專家跟我說，要帶隊伍來參觀，因為我們創造了一個典範。聽到這句話，一切就值得了。」

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新旺集瓷
新北市鶯歌區尖山埔路81號
02-26789571

 

本文作者：張蘊之