精緻、在地、創新、多元　串聯區域特色發展，擴大觀光品牌與產值

精緻、在地，揉合創新元素的人文深度旅行，現在正流行！終年層巒疊翠的山林，變幻莫測的飛瀑流雲，來到阿里山，不只賞日出、訪鐵道，現在還能親身感受漫步在雲端；走累了，達人以茶席親切待客，還有豐富的原鄉人文等待你來體驗。

有別於過去的旅遊型態，臺灣觀光積極轉型，朝主題性高、重視體驗與發掘在地魅力的精緻旅遊方向前進，當新型冠狀病毒(COVID-19)疫情肆虐全球觀光之際，我們正好提前把轉型成果呈現，就連世界經濟論壇(WEF)都對國際旅行復甦前景抱持觀望態度的同時，臺灣結合在地亮眼的特色之美，卻悄然在國際間傳開。

根據美國旅遊雜誌「環旅世界Global World」公布二○二○休閒風格獎中，臺灣連續三年蟬聯亞洲最佳休閒旅遊目的地第一名、拿下全球最佳冒險旅遊目的地第二名；近期日本的一項調查也顯示，疫情後日本人最想去的旅遊目的地就是臺灣，顯見臺灣觀光潛力無窮。

危機帶來轉機，紓困與振興、轉型多管齊下

「危機往往帶來轉機，此時正是趁勢體檢產業結構，輔導業者轉型的最佳時機。」交通部林佳龍部長更進一步說，「我們希望讓民眾感受到國內旅遊的高品質服務與安心安全，打造具有深度、廣度又創新的精緻旅遊行程。」未來，待國際疫情稍緩，才能逐步開放並吸引國際旅客，讓世界看見臺灣魅力。

在此之時，交通部為了穩定產業營運、保障觀光從業人員就業安定，也迅速提出各項紓困、復甦振興及升級前瞻方案，積極從「國民旅遊」著手展開復甦，配合CDC防疫政策，透過「防疫踩線旅遊」、「安心旅遊」及「國際行銷推廣」的三階段旅遊推廣，超前部署、規劃高品質精緻旅遊，為下階段入境旅遊與復甦做好準備。

首先從「防疫踩線旅遊」出發，除了鼓勵業者發揮創意、帶頭示範，提供符合防疫標準的旅遊服務，更建立國人可在國內安心旅遊的信心；緊接著七月一日啟動「安心旅遊」，投入三十九億元推動獎助國內旅遊與優惠，預計帶動六三八萬人次出遊，創造約二三五億元效益，期許藉此改變國人從「瘋出國」轉為「瘋臺灣」，親自走進鄉鎮、用心感受在地之美。

「我們深信高品質國旅產品是吸引國際旅客來臺旅遊的利基。」觀光局張錫聰局長指出，審視觀光產業結構，輔導產業轉型，推出精緻、深度、在地、品質且跨域合作的國旅產品是首要之務，讓國人重新感受臺灣的獨特文化、生活風格與科技實力，驚艷到臺灣原來這麼美。

六大政策主軸，改造國旅、邁向國際

為了加速顯現觀光力，交通部射出觀光三箭，包括召開全國觀光政策發展會議凝聚產業共識、制定二○三○年觀光政策白皮書，以及將觀光局改制成為觀光署，以提升行政能量，以創新思維、務實作法迎接觀光產業發展與未來。

為落實觀光立國願景，實踐觀光主流化理念，整合政府各部門的資源，朝「永續觀光發展」方針前進。透過「Taiwan Tourism 2030臺灣觀光政策白皮書」所揭——組織法制變革、打造魅力景點、整備主題旅遊、廣拓觀光客源、優化產業環境、推展智慧體驗等六大政策主軸，積極改善國旅基礎及開拓國際市場，打造臺灣成為「亞洲旅遊重要目的地」，觀光產業成為開創兆元產值的明星產業。

穩健國旅體質是發展國際觀光的基礎，掌握時機、強化觀光產業競爭力刻不容緩，觀光局除持續檢討法規及管理制度，優化產業經營環境，輔導產業品牌化、數位化，培育專業觀光人才之外，交通部更率先落實觀光主流化，已整合轄下機關，以交通來服務觀光，加速打造國際魅力景區，導入電子商務及人流、車流管理，增強智慧科技力，並建構北、中、南、東及離島之區域觀光特色，由管理處以旅遊帶的概念整合地方政府、在地組織、產業夥伴，推動跨區域結盟的觀光圈平台打造地方觀光品牌，並分成景區整備、國內旅遊及國際行銷等三面向執行，彰顯地方特色亮點，打造友善環境與提升在地精緻旅遊品質。並針對疫後國際市場拓源，將運用大數據分析、360 VR影片、OTA平台及網紅等精準行銷手法，吸引國際旅客對臺灣的關注，後續更將推展Taiwan Pass數位平台，提供食宿遊購行一站式服務，營造完善的智慧體驗。