貓裏國護照出爐！跟青創小店打招呼、蒐集石虎貼紙，帶上玩心沉浸苗栗深藏的驚喜

為解決長期資源分配不均的問題，苗栗縣內返鄉工作的青年夥伴們主動發起串聯，由蘆竹湳文化工作室號召縣內的青創團隊，共同成立「入境苗栗」品牌，希望透過趣味翻轉，製作「貓裏國護照」，結合身分認同的議題與實用旅遊手冊的結合，將「苗栗國」原有的負面聲量，重新打造成與眾不同的旅遊新體驗。

創造回訪100次以上的旅遊契機

透過長期以來對苗栗縣內各觀光生態及聲量的觀察，我們發現對於許多人來說，苗栗縣是個人稱「好山、好水、好無聊」的地方，在進一步的訪談追問下，無聊的理由多半是「來之前看起來有趣，但玩過就不會想要再來了」。

但經團隊主動瞭解後卻發現，青創團隊們因為都是從基層扎根做起，每位夥伴都對家鄉故事瞭若指掌，一經旅人提問便能侃侃而談，分享的內容充滿著能量與終身學習的理念，故事力相當富足，也收穫許多好評，更是在地首屈一指的旅遊領路人。那為何旅人們還是常有這樣的想法呢？（延伸閱讀：在地人帶你入境「苗栗國」！15個青創團隊串連帶路，打開山城印象以外的深風景）

透過團隊與旅人的日常互動與導覽帶路，綜合大家的反饋意見之後，我們推測癥結點可能是出現在是否有發生「互動」。

每個人都會有習慣與店家互動的方式，比如打招呼、發問，或是交流與分享，而根據每位旅人的生活經驗、體驗感受的不同，與各團隊夥伴們可能發生的互動模式也會不一樣。若可創造雙方之間的連結，100位旅人到訪就可能會發生100種不同的互動方式，大大提升了充滿不確定因素的趣味性，讓每一個地點、每一次的互動都成為驚喜，也創造了新的學習契機，鼓勵旅人們帶著學習的心態造訪苗栗的每一個角落，挖掘屬於自己的私房景點。

入境苗栗前 你需要這本貓裏國護照

與此同時，在觀察各大入口網站的搜尋狀況與關鍵字大數據走向後，綜合旅人的搜尋心得，我們發現大部分的人在使用搜尋功能時多以簡易的「地名+景點」方式尋找，能找到的幾乎都是能見度較高的固定景點，難以透過傳統方式順利找到我們所熟知的許多擁有豐富的故事力、充滿能量張力的青年據點，造成觀光資源的過度集中，也讓旅人誤以為苗栗只有這些景點可以走訪。

因此，入境苗栗團隊在串聯境內青年團隊後，結合創造雙方互動、整合旅遊資源、翻轉「苗栗國」標籤及身分認同等議題，設計製作了一本特別的、屬於苗栗的「貓裏國護照」。透過精選景點的整合與趣味十足的集貼紙遊戲，引發與眾不同的互動模式，運用議題的行銷手法讓旅人能再次以不同角度認識我們最愛的家鄉──苗栗。（延伸閱讀：苗栗苑裡兩天一夜旅行提案｜尋訪老街和古厝，走入青年返鄉的新場域）

貓裏國護照外觀的設計比照中華民國的現行護照，讓旅人透過視覺的類比更能有領取實際護照的儀式感，護照內容則包含了入境苗栗團隊精選推薦的旅遊私房景點，合作據點包含：

苗栗北部

位於苗栗境內北區的頭份市傳統文化聚落「蘆竹湳古厝」、可以在老屋中悠閒體驗生活的「憩陶陶烘咖啡」、陶藝與文創生活體驗工作室「始作自造所」、堅持20年的職人好味道「蘆竹湳豆漿伯」、竹南鎮的充滿故事的傳統三合院「番社30」、充滿異國風情的假日之森海灘「SPOT TAIWAN」及台鐵舊倉庫改建的文創園區「中山168」。

苗栗中部

位於苗栗中部的苗栗市有可愛的生活選品文創店「共發」、致力於推廣紫錐花及香藥草產品的「杜石地一號紫錐花莊園」，以及坐擁西湖鄉美景的「湖東休閒農業區」、充滿窯烤香氣及美味點心的「柴燒卡帕尼」。

苗栗南部

位於苗栗南部的銅鑼鄉有推廣里山生態體驗的「山山藝文化實驗室」，三義鄉則坐落著擁有三代焗油技術、充滿精油香氛的舒壓好去處「茅鄉炭坊」，以及結合農事體驗與原民音樂饗宴的「風中旅行共學聚落」。

地圖裡的隱藏版遊戲 尋找帕利貼紙

在貓裏國護照裡記有各青創據點的詳細旅遊資訊，兼具實用與收藏價值，可於「入境苗栗」聯盟的合作據點領取（每人限領1本，不可代領），第一次入境苗栗的你千萬不可錯過。

此外，貓裏國護照內含的地圖中也隱藏著一個可愛的集貼紙遊戲，使用者只要透過與不同據點主理人互動，完成指派任務後，可領取該據點專屬帕利角色貼紙，集滿11款專屬貼紙，達到100%完成度後，帶回給發起團隊「蘆竹湳古厝」，即可獲得精美紀念小禮1款，詳細資訊可參考入境苗栗官方網站，歡迎大家一起加入擁有最炫的貓裏國護照的行列唷！

*本文作者：蘆竹湳文化工作室 劉珮君

責任編輯：石睿涵
核稿編輯：曾詠榆